Når du arbejder med Robin Hood linkbuilding, er første skridt at forstå, hvad et link gør. Det forbinder en side med en anden, så læseren kan klikke videre. Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at henvise til din. Henvisninger har dog forskellige formål. En betalt artikel er ikke det samme som en redaktionel anbefaling, hvor udgiveren selv har valgt at omtale din side.

Hvad betyder linkbuilding i praksis?

Din hjemmeside består af sider med hver sin adresse. Når en anden hjemmeside linker til en af dem, kaldes det et indgående link. Læseren kan følge henvisningen direkte, og søgemaskiner bruger links til at finde sider. Selve linket er en forbindelse mellem sider. Det fortæller ikke, hvor mange der vil klikke på det, eller hvordan siden vil klare sig i søgeresultaterne.

En butik med reservedele til cykler kan have en side om valg af cykelkæde. En artikel om vedligeholdelse kan henvise til siden, fordi læseren dér finder oplysninger om kompatibilitet. Linket hjælper dermed læseren med et konkret spørgsmål. En henvisning til butikkens forside kræver derimod, at læseren selv finder frem til vejledningen.

Åbn den side, du gerne vil have besøgende ind på, og undersøg, hvilket spørgsmål den besvarer. Det skal også fremgå, hvad en ny besøgende kan gøre efter at have læst den. Mangler forklaringen, bør du arbejde med indholdet, før du bestiller omtale eller artikelplaceringer.

Målsiden i Robin Hood linkbuilding

Målsiden er den side, et link fører til. Den behøver ikke være din forside. En kategoriside passer til en læser, der sammenligner produkter, mens en vejledning hjælper en læser, der stadig prøver at forstå et problem. Valget afhænger af, hvad læseren søger svar på, når vedkommende klikker.

Har du en side om cykelkæder, bør den forklare, hvilke oplysninger køberen skal bruge for at vælge en kæde. Produktbilleder og en købsknap besvarer ikke spørgsmål om antal gear og pasform. Et link kan sende besøgende hen til siden, men de manglende oplysninger skal stå i sidens indhold.

Vælg en målside, der passer til emnet i den tekst, som skal henvise til dig, og læs den også på en telefon. En stor tilmeldingsboks foran indholdet kan stå i vejen for det svar, den besøgende søger. Ændrer du senere sidens adresse, skal en fungerende viderestilling føre besøgende fra den gamle adresse til den nye.

Relevante links hjælper læseren videre

Et relevant link passer til artiklens emne og til den sætning, hvor det står. En hjemmeside om cykelreparation har en tydelig faglig forbindelse til reservedele. En hjemmeside med et bredere emnevalg kan også bringe en relevant artikel, men forbindelsen skal ligge i indholdet. Et emneord i overskriften siger ikke, om teksten faktisk forklarer, hvordan man vælger den rigtige reservedel. Et eksternt link forbinder to hjemmesider, men emnet ekstern linkbuilding på https://eksternlinkbuilding.dk/ omfatter også sammenhængen med indhold og teknik.

Bed om at se en hel artikel, før du vurderer en mulig placering. Se på, om henvisningerne underbygger forklaringerne, eller om teksten mest ser ud til at være skrevet for at rumme links. Det kan du vurdere ud fra følgende forhold:

• Om artiklen besvarer det spørgsmål, overskriften stiller.
• Om linket fører til den side, som sætningen lover.
• Om afsenderen fremgår tydeligt.
• Om oplysningerne passer til den læser, teksten henvender sig til.

En artikel om justering af gear bør forklare selve justeringen, før læseren klikker videre. Uvedkommende henvisninger midt i forklaringen bryder sammenhængen og sender læseren væk fra opgaven. Spørg derfor, hvor linket til din målside skal stå, og hvilken oplysning læseren finder ved at følge det. Besøg Robin Hood Linkbuilding for at se udbuddet af links.

Betalte links har andre regler end almindelige henvisninger

Du kan betale for at få skrevet og udgivet en artikel med et link. Betalingen påvirker dog, hvordan udgiveren skal behandle henvisningen. Købte links, der skal manipulere placeringer i søgeresultater, falder ind under reglerne om linkspam. Ord som synlighed eller søgeoptimering i et tilbud ændrer ikke de regler.

Betalte links bør have den tekniske markering rel=”sponsored”. Markeringen rel=”nofollow” accepteres også til betalte links efter de relevante spamregler. Markeringen ligger i sidens kode og fortæller søgemaskinen om linkets karakter. Læseren ser normalt ikke markeringen ved siden af linket.

Spørg konkret, hvordan udgiveren markerer betalte links, inden du accepterer en placering. Et svar om, at linket er permanent eller står i en lang artikel, fortæller ikke noget om markeringen. Overdreven brug af søgeord i linktekster kan også indgå i linkspam. Linkteksten er de ord, læseren klikker på, eksempelvis »vejledning til valg af cykelkæde«.

Reklamemarkering skal være synlig for læseren

Den tekniske markering af et link erstatter ikke en synlig reklamemarkering. De to markeringer henvender sig til forskellige modtagere. Koden fortæller søgemaskinen om forbindelsen, mens reklamemarkeringen fortæller læseren, at der ligger en kommerciel interesse bag indholdet. Artiklen kan derfor have en synlig reklamemarkering, selv om udgiveren mangler at markere det betalte link i koden.

Efter markedsføringsloven skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt. Forbrugerombudsmanden har fastslået, at formuleringer som »i samarbejde med« og »advertorial« ikke alene er tilstrækkelige reklamemarkeringer. Et tydeligt ord som »reklame« skal stå, så læseren ser det, før vedkommende tager stilling til indholdet.

Bed om at se reklamemarkeringens placering i et eksempel på artiklens opsætning. En forklaring i en mail er ikke synlig for læseren på udgivelsesstedet.

Leverer du oplysninger til teksten, bør du også gennemlæse de faktuelle beskrivelser af dine produkter eller ydelser. Skribenten kan have misforstået en produktbetegnelse eller beskrevet en mulighed, som du ikke tilbyder. Aftal på forhånd, hvordan udgiveren retter sådanne fejl efter udgivelsen.

Resultater kræver mere end et optalt antal links

Links giver ingen garanti for bestemte placeringer eller en bestemt trafikstigning. En ny henvisning kan give besøg fra selve artiklen, men de besøg kommer ikke fra en søgemaskine. Hold derfor de to trafikkilder adskilt, når du følger udviklingen. Ellers forveksler du let en håndfuld klik fra artiklen med en stigning i besøg fra søgeresultaterne.

Notér, hvilken side der modtager linket, og hvornår henvisningen bliver udgivet. Derefter kan du følge de besøg og henvendelser, der har betydning for sidens formål. En vejledning kan hjælpe læseren videre til en produktkategori, mens en kontaktsides formål er at få besøgende til at henvende sig. Antallet af udgivne artikler viser ikke, om de besøgende læser vejledningen eller bruger kontaktmuligheden.

Andre ændringer på din hjemmeside kan påvirke udviklingen i samme periode. Nye produkttekster kan besvare spørgsmål, som tidligere stod ubesvarede, og ændret navigation kan give besøgende en anden vej til produkterne. Flere henvendelser efter udgivelsen af et link kan derfor have flere årsager. Gem oplysninger om væsentlige ændringer sammen med udgivelsesdatoerne, så du senere kan sammenholde trafikken med både de nye henvisninger og ændringerne på hjemmesiden.